Digimarkkinoinnin sudenkuopat

Syvälle syteen vai sittenkin someen?

Virheistä oppii ja jokainen moka on mahdollisuus. Aina ei kuitenkaan kannata itse kiivetä niin sanotusti persaus edellä puuhun, jos joku muu on mennyt jo edeltä ja todennut että hankalaksi menee viimeistään siinä kohti kun kädet ei enää yltä maahan. Digimarkkinoinnin saralla on muutamia klassisia grande katastrofeja, jotka välttämällä päästään oikeasti nauttimaan niistä digimarkkinoinnin hyödyistä.

Moka 1. Soitellen sotaan ilman strategiaa

Ihan kuin perinteinenkin markkinointi, digimarkkinointi onnistuu vain huolellisesti suunniteltuna. Strategiaa luotaessa on tärkeää määrittää konkreettiset tavoitteet, ja vasta sen jälkeen pohtia miten näihin tavoitteisiin päästäisiin. Oman yrityksen ydinviesti kannattaa viimeistään tässä vaiheessa kirkastaa kimaltamaan selkeänä läpi kaiken viestinnän. Muista myös realismi – mihin rahkeet riittää, ja mihin ei? 

Moka 2. Liian iso pala kakkua kerralla – aloita olennaisista kanavista

Lisempi on monesti markkinoinnissa hyvempi, mutta kanavien suhteen kannattaa olla tarkkana. Ihan joka somessa ei tarvitse olla, varsinkaan jos resurssit ovat rajalliset. Yksi aktiivinen sivu on paljon parempi kuin monta puoliteholla päivittyvää sivustoa. Kanavavalinta tulee miettiä tarkkaan halutun kohderyhmän mukaan – jos haluat tavoittaa kaikki kaupungin teinit, ei ehkä kannata luukuttaa viestiä facebookin kautta.

Moka 3. Kuunteleminen ja keskustelu unohtuu

Monesti siirryttäessä perinteisestä markkinoinnista digiin, unohdetaan että sosiaalisen median alustat ovat nimensä mukaan sosiaalisia. Alustat on rakennettu keskustelua ja yhteydenpitoa varten, ei tiedotusalustoiksi. Ei auta tarjota timanttisia päivityksiä yrityksestäsi, teidän brändistänne tai tuotteistanne, jos kohderyhmän kanssa unohdetaan keskustella. Aktiiviset ja keskustelevat sidosryhmät tarjoavat somessa myös sitä himoittua orgaanista näkyvyyttä!

Moka 4. Et tiedä lukujasi

Kuinka paljon voit maksaa yhdestä toteutuneesta asiakkuudesta? Entäpä liidistä? Tai klikkauksesta? Ilman budjettia on melkein varmaa että käytät rahaa joko liikaa tai liian vähän. Liian vähäisillä panostuksilla ei tuloksia saada aikaan, sillä ne ajat jolloin muutamalla  somepostauksella saattoi saada tuloksia ovat ohi. Liikaakaan ei kuitenkaan kannata maksaa, vaan kannattaa perehtyä siihen, minkä hintaista näkyvyyttä mikäkin kanava tarjoaa. Jos huomaat maksavasi reilusti yli keskiverron, on kampanjassasi jotain pielessä.

Moka 5. Yrität tehdä liikaa itse

Muista, että digimarkkinointi on yksi nopeiten muuttuvista liiketoiminnan kentistä. Jos koitat itse pysyä mukana kaikissa uusissa tuulissa, voi olla että syöt samalla aikaa omasta pääliiketoiminnastasi.  Kannattaa siis tunnistaa oman osaamisen rajat, ja hyvin herkästi hankkia apua. Näin myös kustannukset saadaan pysymään hallinnassa. Suutari pysyköön lestissään, ja digimarkkinoija tehköön digimarkkinointia.